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[创业] 米其林、米老鼠......超级IP如何再造价值?

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admin 发表于 2018-6-14 14:07:45 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

随着网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。超级IP的内核是辨识度极高的、可认同的商业符号,意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,最终形成一种社群商业标签。

国外有迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram,国内有Papi酱、《芈月传》、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态渗透到新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

尽管如此,至今能被我们记住的超级大IP依然屈指可数。这说明,在打造IP的道路上,还有很多不足和需要学习的地方。一个IP如果不能共享跨界、资源互补,提升自己的造血功能,随着时间的淡化,IP的价值也会慢慢黯淡。

后IP时代,如何对IP进行价值再造?

综合市场走势,才能开启IP的商业模式通道

2015年开始,“IP营销”的概念就层出不穷,如今已深入到各行各业和圈子中。打造好的IP,需要结合市场走势考虑,这是必备的条件,只有从市场角度上有所把握,打造出的IP才能开启有价值的商业通道。

IP与市场结合,是其转化的关键,而这种联合有多种路径可供选择,这涉及到需求的种类。

以米其林为例,米其林作为一个做轮胎的公司,其转化机制就是将一种美好的生活,美食的特制植入整个公司品牌中,让人们想到米其林不仅是优质轮胎,更是一种优质而丰富的生活。米其林的广告和册子中常会跳出各种美食拼成的米其林宣传图,这无疑扩大了米其林的受众对象,将热爱美食与生活的人群也拉进来,成功地将一个品牌的可影响范围、传播能力、持续创造力、异化能力提升。如今“米其林星级”已经成为“高档美食餐厅”的代名词。其品牌效力可见一斑。


可持续的内容输出,使IP拥有深刻的内在

后IP时代,另一大IP特点则是讨论其持久性、不断更新的能力、以及可信的质量。现代社会的人们已经习惯了互联网带来的流量资讯,无论是大家关注的公众号、博主,还是官网,都会有定期的更新,并且要求这个等待周期不要太漫长。

与此同时,做出自己特色也逐渐成为群众的需求,这就要求在某一方面,超级IP要避免抄袭和简单重复,能够不断的推出各种新的点子与思想。

最后就是一个品牌的可信度。是否有诚信一直以来都决定着一个产业的群众基础和生命长度,其内容绝对要保证质量和信誉,不管是个人人格魅力的IP,还是各种网红的推荐,或者是某一自创品牌APP的内容,一旦让受众感到是为了利益驱使而发布的次级,甚至可能掺水分的内容,那么将损失大批受众的信任,这也是最忌讳的。

因此,一个IP的属性不应该局限在外部和现象上,更应注重其内在特有的深度情怀内涵,而可持续的内容输出,可使IP具有内涵属性,比如植入深度价值观的内涵;激发人们向往的情怀;个性鲜明的生活态度。

IP的价值来自于源源不断的创造,来自于你所擅长的领域,各种内容的展现,来自于一个公司或者个人的魅力。在这个时代,知识付费凸显出认知提升的重要,只要有足够的知识储备、独到观点、传播途径,每个人都可能成为某一领域的IP,每一个被创造出来的思想的实体,也可能成为IP。


IP产品化,才能成为“强IP”

在IP资源暴涨的时代下,一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品及衍生品的需求,占有了IP就占有话语权。品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段。

一个好的IP是具有持久生命力的,从漫画到电影到游戏,再到其它产品,IP经历多产品、多品类的转化要能经得住时间的考验。要打造持久的生命力首先就要有准确的市场化定位,能够吸引、承载粉丝的美好情感,与其文化和消费者相契合,以保持强劲的商业价值。因此,将IP产品化,通过周边衍生品来做IP,效果会更好。

根据目前的发展态势来看,未来将会有很多商业营销模式,不再是围绕着产品、品牌、市场,而是围绕着在专业领域的IP,所以在IP的运营中,一定要以产品化思维来运营,形成体系化,这样才更有竞争力。


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